企业家的外在形象是企业品牌的重要组成部分，外在形象的塑造中，又以衣饰风格和说话方式两者为主要传播载体。
例如乔布斯引领的牛仔裤和newbalance的极客时尚，多年来以一身红色polo衫打扮深入人心、口无遮拦的「红衣大炮」周鸿祎，减肥成功之后变身为国内最爱黑色西装的互联网大佬刘强东等。
就身体语言来说，多年不变的外在形象传递出的是一种内在的统一性、连续性和稳定性。企业家的个人形象服务于企业发展战略，一家公司的灵*人物突然改变形象，很可能意味着其自身或者企业战略正在经历重大的转折。这类外在信号不可忽视。
此类例子不在少数，当中首推周鸿祎。最近几年，随着的重心从C端业务转向B端，「红衣大炮」淘汰了红色polo衫，迎来了自己稳重温和的五十「知天命」之年。谁还记得他上一次开炮是什么时候？
在百度百科上的个人形象照里，周鸿祎穿着深色中山装，双手交叉抱胸这种毫无个性的姿势肯定是他过去瞧不上的。他自己承认了，「我每天要去各种单位、各种企业解释网络安全的重要性，如果还天天说话嘴上不把门，人家就会觉得你这个人都五十多岁了，怎么这么不靠谱啊。」
再例如华为多年的竞争对手小米，过去掌舵人雷*因为新机发布会的演讲以及穿衣风格都追随乔布斯的步伐，从而得名「雷布斯」。他穿着牛仔裤和黑色T恤，面对的群体是「为发烧而生」的、对性价比敏感的电子发烧友。
最近几年，随着小米立志攻下高端手机的堡垒，你会发现雷*在穿衣风格上的显著进化——他几次登上时尚杂志封面，衣着风格越来越有中产精英范儿，还选择了跑步这项中产标配作为「讨好」目标客户的手段。你再也找不到「雷布斯」的影子了。
其实服装语言通常就是说人的内素与涵养，也就是说穿衣服的人内在素质和涵养。对于男性来说，不少人是出于工作需要而身穿西装。规定员工西装革履上班的公司多半是出于“让雇员（至少在客户面前）看起来严肃专业”的目的，比如那些需要保持冷静敏锐的律师和严谨的金融工作者。
《金装律师》中的角色无论男女，都以西装革履示人。在需要理性、严谨态度的场合，简约的商务西装最为适合。干净利落的线条、合身的版型与职业所需的冷静敏锐相得益彰。毕竟没有人会选择穿着T恤去攀登雪山，也没多少人放心将自己的案子托付到套着棒球衫、踢拉着垮裤的毛头小子手里。
西装背后潜藏的着装规则让有能力恰如其分地穿好西装成为了衡量着装者的水准与地位的指标之一。这些规则在内行眼中相当残酷，从《了不起的盖茨比》中汤姆·布坎农因盖茨比不按“老钱”的西装规则着装，反而花花绿绿，“一身白色法兰绒西装、银色衬衫、金色领带”而判定他是个没念过高等学府的暴发户就可见一斑。
虽然企业家个人形象是一个近几年才提出来的新概念，但是现在越来越多的企业家开始注重在网络媒体的帮助下塑造自身的品牌形象以达到企业的品牌形象。
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