来源：新华网
新华社北京4月2日电题：打造文化深耕未来
——棒球“出圈”背后的思考
新华社记者吴俊宽
年末，一部以棒球为题材的纪录电影《棒！少年》让这个在国内略显“小众”的运动项目成功出圈。
一支由留守儿童组成的少年棒球队，通过体育实现了人生境遇的改变。他们逆风挥棒、叫板命运的励志故事不仅让电影拿下了FIRST青年电影展最佳纪录长片奖等多个奖项，也让很多人通过大荧幕第一次真正认识了棒球运动，进而对它产生了兴趣。
这次成功“出圈”案例的背后，是无数中国棒球人潜心推广普及项目的厚积薄发。电影名称中，代表了项目文化的“棒”和“少年”，也勾画出中国棒球运动未来发展的关键词。
你可能不知道棒球比赛的规则，但多少也会在日本漫画或影视作品中见过这项运动的场景；再不济，也至少见过棒球帽，以及球员奋力挥打球棒的样子。棒球帽和球棒，可以说是这项运动最基础的文化标签。
文化先行，普及滞后，这是棒球在中国绝大部分地区的现状。在很多人看来可能有些尴尬，但在美国职业棒球大联盟（MLB）中国区董事总经理祁冬眼中，这种“倒挂”恰恰是棒球发展的一种机遇。
“的确，棒球现在普及度没有其他一些运动那么高，但我也不认为它是小众项目。因为很多人都知道棒球，只是这项运动本身还没有普及开来。我们要做的就是联合一切可以联合的力量，不断去传输普及棒球的内容、棒球的文化。”祁冬近日接受采访说。
据祁冬介绍，近年来MLB在中国的一项主要工作就是通过“出圈”“破壁”不断打造项目文化和影响力。除了作为战略合作伙伴参与电影《棒！少年》外，去年MLB中国还成功尝试“破壁”，与人气国漫IP《一人之下》合作，在二次元组建“异人棒球队”并发布宣传短片。正是因为这些尝试，尝到了甜头。MLB中国在赛季开始的版权合作，从腾讯体育挪到了腾讯视频，并且牵手上海文广旗下的东方明珠新媒体，看中的正是两家合作伙伴的娱乐属性。
年MLB中国推出原创工作室，原创内容总播放量突破一个亿。年还将扶持更多原创内容作者。像棒球短视频小达人、有近5万粉丝的徐嘉诚小朋友，已经入围创作达人营，将会获得内容素材、资金等扶持。
尽可能吸引青少年群体的
