——棒球产业发展论坛召开，MLB重磅发布《中国棒球人口白皮书》
年对中国棒球产业来说是一个加速年。从职业联赛重启到亚锦赛斩获铜牌，再到青少年棒球培训年后，MLB开始以更加突破性的方式开始推进棒球运动和棒球文化在中国的普及。市场的火热，中国棒球无论是在职业赛道还是商业赛道，都有着亮眼的表现。
10月30日，由MLB中国和懒熊体育共同主办的“棒球产业发展论坛”在京召开，《中国棒球人口白皮书暨MLB粉丝洞察》也在会上首度公开。
中国棒球人口超万，MLB粉丝爱买爱发声
从一项体育运动，到被赋予时尚、娱乐等诸多文化内核，棒球在不断拓展体育边界的同时，也成功实现了“圈粉”和商业价值的提升。
据白皮书显示，截至年，中国棒球人群整体规模约万，活跃人群万，主要分布在经济发达的华北、华东、华南地区一线和新一线城市，如北京、上海、广州、成都等地。在活跃人群中，泛棒球消费人群占比81.5%，棒球观赛人群占比45.7%，棒球参与者占比40.0%。其中成年棒球人群主要以收入相对较高的白领阶层为主。86.9%的人受过良好的教育(本科及以上)；家庭月收入元以上的占比82.1%；注重健康、生活品质和投资，同时具备良好的消费能力。
这些活跃人群获取棒球资讯的主要平台是在拥有MLB赛事版权且棒球迷聚集的腾讯体育、企鹅体育等专业赛事直播互动平台；超过70%的棒球观赛人群会观看MLB美国职业棒球大联盟的比赛，其次是中国棒球职业联赛；对泛棒球迷来说，棒球帽、球衣才是他们的最爱，棒球游戏平均人手2个，即便不下场也可以在线上玩个痛快；而对经常参与棒球运动的人群来说，场地的缺少是让他们最头疼的问题。
此外，白皮书还针对MLB的粉丝进行了深入调研。研究发现，这些粉丝是一群拥有强烈好奇心，兴趣爱好广泛，喜欢社交和分享的社会活跃人群。同时他们还自行承担了棒球运动推广这项使命，94.6%的MLB粉丝会通过各类渠道参与棒球相关的讨论，其中41.7%认为自己很大程度上提升了周边人对于棒球的兴趣。对于热爱的事物，他们花起钱来也是毫不手软，超六成人每年在棒球的消费上超元。
棒球运动持续升温，DC十年不只是培养棒球“姚明”
“在年北京奥运会上，中国第一次赢了中华台北队。在两个月前结束的亚洲锦标赛上，中国队两度赢了韩国。这说明中国是可以打出成绩的。”MLB中国区董事总经理祁冬表示。
耀眼成绩的背后，离不开产业供需的互相促进、互相扶持。数据显示，至年间，中国的棒球训练场地及棒球场馆数量稳步提升；而白皮书数据显示，超六成棒球活跃人群是在近3年中开始接触棒球这项运动的。
十年前，MLB棒球发展中心落地中国。当时，MLB美国职业棒球大联盟亚太区棒球发展总经理RickDell就决定，将学术能力、棒球竞技水平能力、社会文化发展作为发展棒球发展中心的三大重要元素。
“MLB在中国的第一所棒球发展中心是年无锡市东北塘中学建立的，当时我们招了16名学员。”RickDell说，这16名学员今天依然投身于棒球运动中。接下来的几年，MLB棒球发展中心陆续在常州、南京落地。“年，我们的学员许桂源签约了巴尔的摩金莺队。至今，我们总共有7名球员跟MLB美职棒俱乐部签约。”
但MLB不只是在培养中国棒球的“姚明”。用祁冬的话说：“我们更主要的任务是推广棒球运动和棒球文化。”
年，讲述三个少年追求棒球梦的《我们的少年时代》开播，收获了超过70亿播放量。“拍摄期间，几名主演就曾来到我们的DC做培训。”祁冬介绍。年，TFBoys偶像王源向大都会球员投出了自己在MLB赛场的第一球，迅速推动了棒球运动在国内的推广。从一球成名街舞挑战赛，到MLB电竞联赛等一系列破圈之作，年，MLB正在把棒球推向更多领域、不同爱好的年轻人群中。
更值得欣喜的是，中国棒球职业联盟成立、中国棒球职业联赛重启，同时美国职业棒球大联盟(MLB)与中国棒球职业联盟(CNBL)签署了战略合作备忘录，共同推动中国棒球职业联赛市场化、职业化、国际化的发展。一切都在表明：中国棒球经过了最艰苦的一段时期后，在社会各界的努力推动下，再度迎来一轮新的发展机遇。
“中国棒球产业既有喜人的成果，如棒球人口的不断增长，但也有亟需改进的地方，如运动场地、培训服务跟不上大众需求。希望MLB能和社会各界共同携手，让中国棒球的产业链更加完整，早日让中国成为棒球流行的国家。”祁冬表示。
（文章来源：新营销）
