福建白癜风医院 http://m.39.net/baidianfeng/a_4756241.html年6月16日下午，上海世博展览馆1号会议厅。
第九届上海国际电影论坛暨展览会，主题为“思与行：跨界新解构与档期再认知”的论坛中，熊猫传媒集团董事长CEO申晨先生以“这个时代，每个行业都值得被青春再做一次”为题，发表了引人深思的演讲，帮助现场的影院行业观众进一步打开了跨界思维与品牌认知。
申晨熊猫传媒集团董事长CEO
申晨先生是中国新媒体营销专家，知名媒体评论人，畅销书作者，天使投资人。人民大学新闻学院传播学导师，混沌大学最佳导师。中央民族大学等国内外知名学府客座教授，同时也是中国各大孵化器及创业机构的创业导师。曾供职于故宫博物院、中国电信、中国移动，并作为新浪微博的创始团队成员参与了新浪微博从上线到上市的过程。开创性提出的新媒体营销方法论——“熊猫罗盘”，成功服务了诸多全球顶级企业,大量创业企业及*府部门机构。
以下为演讲内容：
电影肯定是年轻人最喜欢的，对年轻人来说，体现了他们非常多的生活，电影到底重不重要？好像也不是很重要，有没有很重要，待会儿我会有一个非常重要的观点给大家分享。
今天我想说的是什么？我们这个时代到底，面临最大的机会是什么？不仅是电影院，不仅是电影、视频、广告，几乎所有的行业都面临一个巨大的机会，这个时代的消费升级。
我们曾经做过一次调研，但是调研的样板数很少，来人，针对95后的人群，你最不会去买哪个品牌？我们最不会买海尔，为什么？他说觉得海尔好老，那是我叔叔的品牌，父亲的品牌。我们今天要说一个观点，爱的背面是什么？恨。恨至少还记得，我们觉得爱的背面是被遗忘，你的品牌还在，但是已经被忘了，这个好可怕，原因特别简单，因为你是上一个时代的产物。
到底是什么样的？给大家看一点，这个时代人的特征是什么？那些书本上都有，我就不说了，这是在我们的工作里面总结出来的一些方向，后面会一一跟大家做分享。我觉得这种体现很重要。
第一，它会越来越愿意为内容去付费。有很多人说内容是看不见摸不着的，现在年轻人越来越愿意为内容去付费，愿意为好内容去付费。有人说，现在做品牌越来越简单了，确实。有人说现在想炒红一个品牌很容易，先干一万篇小红书，再干五千篇抖音，再干三千篇B站，基本上就出来了。
前两天在复旦大学做了一场演讲，现场个大一和大二的新生，人有多少人装了B站？大概有人。有多少人装了小红书的？大概有人。有多少人装了抖音的？14个人，这个数字让我极其惊讶。
大家觉得已经是个新兴事物的抖音，现在已经是个落后的传统媒体了，我们要跟上这个时代，真的还是一件不容易的事情。什么是好内容？好的内容直接就是钱。
两位大哥在拉斯维加斯硬气地说了一句话：中国人不吃这一套，这个衣服在十天之内卖了15万件，3个小时之内就上架了，十天卖了15万件。好的内容天生就是钱。
什么样的衣服能够十天卖15万件？很少。有人说这次机会我没拿住，下次一定拿住，下次你还没拿住，下次还是人家找到这次机会，下次中国棉布织这一套，又卖了8万多件。最近最火的衣服是刹车失灵，已经卖了两万多件，近期最大的一个瓜大概就是这个了。好的内容直接就是钱。
什么是好的内容？我们小时候总会看一个这样的图，到处都拉着这样的横幅，“发展体育运动，增强人民体质”。看看我们的邻国，他们就没有拉横幅，也没有喊口号，他们做了三个动画片，有多少人是因为《灌篮高手》才走上了篮球场？到现在都有大量的球星宣称自己年轻的时候受到了很大动力的影响。
还有一部动画叫《棒球银行》，中国没有引进，当我们在喊口号的时候，当我们在用祈使句的时候，别人已经在用可爱的内容做深刻的洞察了，内容是这个时代的稀缺资源，我经常讲，内容有时候比真相还要重要，为什么？真相很重要。其实真相不重要，内容比真相更重要，就像我们都知道这是杜甫，所有的人都知道这是杜甫，为什么？我们的父母知道吗？不知道。
我前天问我奶奶，你见过这个杜甫吗？没见过，小时候没学过，我爸小时候也没学过。年才有杜甫的照片，怎么出来的？当时做中国历史教材新编，所有都浮现一个BUG，历史教材里面只有字没有画。后来找到蒋兆和先生画插画，主要画什么？画人物，杜甫就是一个非常重要的人物。但中国历史书上没有一页纸、一句诗词讲过杜甫长什么样，那我应该怎么办？
蒋兆和先生非常聪明，他画了自己的自拍，然后说这就是杜甫。关键是崔宏社长无法证伪，所以我们看到的不是真相，而只是一个内容，但并不影响我们对这个世界的认知，一部好的电影同样是这样。现在大家都是看完评论才去看电影，那这些真的是真相吗？有时候也不是，但会促进你成为真相，大家都说好的产品和内容，那你也会觉得好，这叫从众心态。大家都骂的，那你就会带着批评的眼光去看，大家都说好你会带着崇拜的眼神去看，你自己的个性、态度融入了你对这部电影的认知。我们经常说一部好电影没有五万评论是不够的，这就是内容。
蒋兆和先生后来发现这件事很简单，于是又画了老丈人的照片（秦始皇），把二叔画成朱元璋。中国历史上有很多历史名人，这些都是他们家的亲戚。这一定不是真相，但不影响我们对这个时代的认知，有时候内容比真相重要。
我们经历了这么多的时代，从流量时代到货品时代，再到内容时代，我们终于到了可以卖出溢价的时候。以前流量时代钱要给平台，货品时代要打折，内容时代我们终于可以卖出溢价，拿什么卖溢价？现在有什么促进我们产生购买？什么促进我们看这个片子？这些都是内容，渠道可以花钱，内容很难花钱买到，下一个时代是拼内容的时代，好内容的持续生产能力非常重要。我们经常说内容会改变世界，优质内容的持续生产能力将是未来任何一个产品比拼的重要方向。
最近我在追《雷神》的内容，我觉得这是一个好的时代，它对内容越来越好。前段时间我从上海飞四川，刚上飞机乘务长就说：我们有一个同事想跟您合影，然后就合了影。我旁边坐了一个大叔，一脸懵逼地看我，他说：你是明星吗？我说不是。他就问我干什么的，我解释不清楚。我说：大部分人认识我是因为一些舞台，我是一个教书的。他说：真的不一样，时代不一样了，教书的都有空姐合影。
目前在中国舞台上有大量拥有好内容的人成为台前人，这些人以前只能在幕后，为什么？上一个时代是电视的时代。电视只有两件事：节目、剧。上个时代主持人和明星是最牛的资源，他们经常会曝光、露脸。但现在因为有了各种各样的平台，只要你有好内容那一定能站出来，有多少人每天催内容？这个世界原来如此丰富，丰富的基础是因为现在新媒介出现，从横屏（电视）变到竖屏是非常大的进步。横屏中三五人都行，但竖屏只能有一个人，两个人都多。从横屏到竖屏变成拥有内容的人成为世界主流。
我们应该如何卖出更好的产品，让更多人相信我们呢？电影不只有电影，电影还有衍生品及庞大的产业。文化赋能是非常大的机会，同样是巧克力卖六块，我们跟故宫合作的玉玺巧克力就可以卖到35元，为什么？这就是文化的赋能。从这个层面来说，你的钱是买了文化，也买了溢价。
不要老盯着中国传统文化，中国当代文化是非常有意思的，像四六级文化。中国有文化传统——讨口彩，比如贴春联、画福字。年轻人一样喜欢口彩，但这个跟别人不一样，比如他们希望更现实的口彩。在你四六级还没有过的时候，你去大学校园里面买薯片，左边是可比克，右边是四六级必过薯片。你会下意识地觉得应该为四六级做点什么，但你真心不想学习，弄个薯片吃也是好的，这就是非常典型的小文化赋能，电影院也有可能。
《*神》是一部很经典的电影，但当年没有文创的想法，也没有电影衍生品的想法，所以最近我们在做一件事情——往前翻，翻全世界最著名的电影，把里面的道具拿出来，买下它的版权。这个公司都快倒了，然后被买了版权，这就出了*神巧克力——逢*必赢。现在打德州扑克，我是第一个开始吃巧克力的。他们就问我你为什么总是吃巧克力，我说：你们看过《*神》没有？发哥的巧克力，吃了逢*必赢，这是非常好的祝福。第二次去的时候每个人都弄了一盒。全世界有那么多厉害的电影，里面有无数的好道具可以赋予它真实的意图，不要动不动就做手机壳，那个没有太大意义。
之前我们也参与了《大圣归来》电影衍生品，包括了京东上的营销策略。这些传统起来很传统，给你弄一个手机壳、挂件，这些谁会买？中国衍生品40多种SKU，多个大品类，为什么？因为出品人和制片人不了解，仅此而已。
中国文化现在越来越成为世界文化主流，现在中国酒吧到晚上1点放的歌曲是《探清水河》，一群人拿着扇子唱清水河，这也挺瘆人的。中国终于有了可以自负盈亏的，靠自己票价能够活下去的京剧团体——麒麟剧社。那天过去看，下面全部都是20多岁的年轻人，听的是原汁原味的京剧，而不是我们认为搞笑的，跟德云社一样的京剧，麒麟剧社演绎的就是原版京剧。这个时代太有意思了，我们面临如此美妙的时代。
好看可以让消费者选择你第一次，好吃好玩好用会让消费者选择你的下一次和每一次，所以很多人死在了好看上。我的功能好，产品也好吃，看上去就是不好看，那你连第一次的机会都没有。谈到好看，我们第一反应是花西子。月薪到50万的女孩子拿出来都OK，为什么？中国文化赋能。文化赋能是好看的重要方面。
我们认为中国每个行业都会被文化再做一次，除了文化之外还有什么？年轻化，因为我们要懂年轻人，所以要感受年轻化的步骤，为什么说年轻化？年官方数据显示Z时代人群占中国总人口18%，但消费占总消费的35%，他们挣钱一般般，但花钱是一把好手，谁花钱多我就给谁做产品，这是我们的基础认知。我们看一看为什么要懂年轻人，因为你说话他听不懂，这是非常可怕的事情，不是一代人连话都听不懂。
举个例子，粟裕将*的妻子叫楚青，生于扬州长于上海，是一个见过世面的女孩子，也很有格调，爱喝咖啡、爱穿旗袍，粟裕将*非常能打仗。所以他们两个的性格有很大的偏差，从小的生活环境也不一样。解放上海之后粟裕将*跟楚青一起去逛街，突然之间指着一个咖啡馆对楚青说：你看这个咖啡馆真不错。楚青特别地疑惑，为什么？她说：你觉得这个咖啡馆哪不错？粟裕说：我觉得在这个咖啡馆上面架上两挺机枪就可以封锁整个街道。
这两人说的是一样的话，但各自心中是完全不一样的意图，这是为什么？因为这是代沟，这还不是年龄的代沟，而是生长环境的代沟，更不要说年龄的代沟。刚才我说过一个观点，14个人装了抖音，为什么？年龄代沟。我说加个
