糖点巨头徐福记的数字化、智能化升级正不断深化。1月8日，徐福记宣布与JDL京东物流签署战略合作。依托JDL京东物流领先的产品和平台技术，徐福记的供应链管理系统将向数字化、智能化转型。值得一提的是，JDL京东物流的5G智能物流园区创新技术首次在徐福记东莞智能工厂的仓储园区完成场景化应用，为食品行业的数智化转型提供了新的解决方案。作为家喻户晓的糖果品牌，近年来，徐福记在面对消费升级、休闲食品行业年轻化等趋势时力图转型，通过生产管理过程的数字化、智能化升级保障产品品质，同时加大产品与渠道创新力度，以更加丰富的市场营销方式收割年轻消费者群体。首次落地智慧园区项目据了解，徐福记此次与JDL京东物流合作，核心在于智慧园区的建设。具体来看，徐福记借力JDL京东物流打造的智能场站、数字车队、链上签等产品，实现了东莞智能工厂园区内仓库数字化月台、月台智能调度、车辆无感入园和智能引导、运单合同电子化等智能化管理，大大提升了园区内仓库与司机之间的协同调度效率，解决了园区周边车辆的滞留拥堵问题，节省了园区计划调度的人力成本和物流纸质单据的资源消耗和管理成本。目前，徐福记东莞园区总仓发运业务%已实现线上协同、智能调度和全程跟踪。东莞总仓向全国分仓的转运业务，已%实现无纸化交接，完全实现通过区块链平台进行物流电子签收。值得注意的是，这并非徐福记与JDL京东物流第一次合作，早在年6月，京东物流就与徐福记联手打造了全新的仓储物流模式——“无界工厂”，京东物流通过创新的仓储物流模式，去除了物流中的中间仓环节，节省物流时间，这也解决了徐福记呈味空间手工短保产品物流配送的痛点。据悉，徐福记创建于年，是国内知名糖果食品品牌企业，旗下拥有余家分公司和营业所，覆盖超过个县级行*区。徐福记方面表示，近万名的销售团队经营及管理超过00个终端零售门店，庞大的供应链网络，对企业的供应链管理提出了更高的要求。事实上，自年起，徐福记就开启了自动化、数字化和智能化的转型升级，结合新技术不断进行智能制造的尝试。例如年9月，徐福记就与全球领先的人工智能产品和解决方案公司旷视签署战略合作协议，双方进一步深化智能制造、智慧物流领域的探索与实践。如今在徐福记的生产园区中，我们能看到各种各样的智造项目成果，包括无人车间、AGV搬运机器人、物联网、智能餐厅、智慧月台等，从上游供应链到成品出厂，融入了自动化设备运作，数字化管理作，逐步实现企业管理的智能化。徐福记方面也表示，将持续深化自动化、数字化和智能化转型升级，积极采用创新技术提升企业运营效率，进一步强化企业竞争实力，满足日益增长的消费者需求。探索品牌年轻化转型数智化项目落地与转型升级背后，是徐福记对于产品品质的追求。消费君了解到，多年来，徐福记食品十分重视产品品质，通过严格实行品质把控，创造了良好的品牌形象；可以说，徐福记能够成为家喻户晓的食品品牌，背后是过硬的产品质量支撑，产品质量是品牌的保障，也是企业品牌发展的基本前提。然而如今的市场瞬息万变，徐福记曾经陪伴70、80后度过童年，如今80、90后甚至00后，成了消费的主力*，所以如何抓住年轻消费者，成为该品牌转型与布局的关键。可以看到，近些年徐福记在品牌的年轻化方面做了不少努力。首先产品方面，推出了一系列更符合年轻人的新奇口味，除了经典的鸡蛋芝麻等口味，更有蔓越莓酸奶味、紫薯牛奶味、脆谷椰子味等全新口味；同时包装方面也全面升级，加入了当下的流行元素，让颜值更“潮”。更推出了受年轻人青睐的高颜值清新美味呈味空间系列、美味茶妍轻冻等，精准俘获年轻人的味蕾。在渠道变革方面，徐福记希望能通过多渠道去触达年轻消费群体。一方面，徐福记近年来不断优化效率低下的流通渠道，通过采取专柜直销的策略主抓KA卖场，由公司自行投入资金控制终端销售；另一方面，在互联网席卷下，电商渠道也是徐福记转型的另一道“抓手”，例如去年期间，徐福记总裁还亲自现身京东直播间直播带货。从市场营销来看，年7月，徐福记与流量明星欧阳娜娜合作，并推出三款新口味的沙琪玛；同年12月，徐福记宣布流量明星赵丽颖成为新一代形象代言人，不难看出品牌逐渐向年轻人靠拢的决心。也由于这一系列的转型，徐福记近年来的市场表现也令人满意。数据显示，年徐福记年复合增长率达到%；年1月的年货节，徐福记糖果成交额同比增长%。如今，中国的糖果市场发生较大变化：消费者越来越挑剔，市场品牌逐渐增多……但消费升级对整个休闲食品行业而言都是巨大的机遇，以徐福记为代表的老牌企业，正通过年轻化转型焕发新活力。
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