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乐视体育与MLB达成全生态战略合作,棒球 [复制链接]

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来源:新华网

摘要:“未来三年,我们将更加紧密的携手,为中国棒球爱好者和体育迷打造真正的MLB观赛盛宴,让更多的人爱上棒球、享受棒球。乐视体育也将为中国粉丝提供更好的观赛体验,鼓励越来越多的家庭与年轻人参加、享受这项神奇的运动”。

美国西部时间1月6日下午5点,乐视体育与MLB美国职棒大联盟在美国拉斯维加斯举行联合发布会,宣布从年1月起未来三年,乐视体育正式成为MLB在中国内地、香港和澳门地区的官方战略合作伙伴:除了拥有MLB赛事的独家媒体权益之外,乐视体育还将为MLB球迷搭建线上社区,并售卖MLB官方授权产品。

作为MLB在华的首个全生态战略合作项目,这也是继乐视体育直播MLB珍宝级(MLB揭幕战、全明星赛、本垒打大赛、世界大赛等)赛事后,双方合作的一次全面升级。在内容上,未来三年,乐视体育将通过乐视超级电视、乐视超级手机、PC端、Pad端、手机端、乐视体育APP全平台直播每赛季超过场MLB赛事,包括每周4场常规赛、20场季后赛以及全明星赛事、本垒打大赛以及世界大赛,并提供点播服务;在互联网服务领域,乐视体育将为MLB球队建立线上社区,聚合中国的棒球迷,同时提供MLB特许商品的在线销售服务,全方位地呈现原汁原味的美国棒球文化。

成立于年的MLB美国职棒大联盟在美国四大职业体育联盟中历史最为悠久,旗下拥有美国的29支球队和加拿大的1支球队。根据SportingIntelligence的统计数据显示,-15赛季(或年),MLB的总现场观赛人数将近万,位居世界顶级联赛榜首;而场均观赛人数高达人,仅次于NFL、德甲、英超、澳式足球联赛AFL,排名第五。

MLB美国职业棒球大联盟总裁——罗伯特曼弗雷德

作为全球市场的重要组成部分,MLB一直非常重视其在中国的发展。“此次与乐视体育的历史性合作进一步证实了MLB服务国际市场时多元化的战略,”MLB美国职棒大联盟总裁罗伯特曼弗雷德表示,“我们很高兴能通过乐视体育独特且不断成长的生态体系,向中国球迷呈现MLB赛事。中国是棒球发展的重要前沿市场,此次与乐视体育的合作一方面凸显了MLB在中国的影响力日益提升,另一方面再次彰显了MLB对中国市场长期投入的决心”。

MLB美国职棒大联盟中国区董事总经理谢龙表示:“目前,中国的棒球迷群体在迅速增加,总数已接近万人,这与乐视体育对MLB的推广密切相关。过去三年中,我们共同努力,将MLB的魅力呈现给了广大的中国球迷。未来三年,我们将更加紧密的携手,为中国棒球爱好者和体育迷打造真正的MLB观赛盛宴,让更多的人爱上棒球、享受棒球。”

除了直播MLB顶级赛事之外,双方在棒球推广领域也将展开全面合作。乐视体育将继续作为大型时尚体育真人秀《MLB一球成名》的联合出品人,并直播MLB首都高校棒球锦标赛、MLB上海市大学生棒球锦标赛以及MLBPlayBall!青少年棒球发展计划等赛事。而线上球迷社区的建立,更是将发挥乐视体育的用户运营优势,以优质内容为入口聚合用户,进而通过深度互动、在线购物等附加互联网服务沉淀用户,打造中国顶级的棒球社群。

乐视体育CEO雷振剑

对于此次拓展双方合作,乐视体育CEO雷振剑表示:“通过过去三年与MLB的合作,我们发现MLB对中国观众有着巨大的吸引力,MLB赛事和明星在年轻体育迷中也越来越受欢迎。乐视体育很高兴能扩展并延长与MLB的合作关系。未来通过MLB中国赛、MLB商品与衍生产品,乐视体育将能为球迷展现更丰富的MLB文化,提高他们的棒球体验。”

作为一个以“让每个人更好的参与体育”为理念的公司,用户始终是乐视体育一切战略的中心。乐视体育董事长高飞表示:“棒球比赛通过‘回家(本垒)’得分,这跟中国传统的家庭观念不谋而合。MLB一直通过教育系统与社区影响更多年轻人参加棒球运动。乐视体育也将为中国粉丝提供更好的观赛体验,鼓励越来越多的家庭与年轻人参加、享受这项神奇的运动”。

乐视体育和MLB牵手再三年真的能做到各取所需吗?

来源:伊瑛界面报道总监

美国拉斯维加斯当地时间1月6日傍晚17点,乐视体育与MLB美国职棒大联盟在当地最为著名的凯撒宫酒店举行联合发布会,正式宣布,从年1月起未来三年,乐视体育正式成为MLB在中国内地、香港和澳门地区的官方战略合作伙伴。此次合作中,乐视体育拥有MLB赛事的独家媒体权益,还将为MLB球迷搭建线上社区,并售卖MLB官方授权产品。

成立于年的MLB在美国四大职业体育联盟中历史最为悠久,旗下拥有30支球队,其中29支美国球队,唯一的加拿大球队则是坐镇多伦多的蓝鸟队。MLB整体赛制分区与中国球迷熟悉的NBA较为相似,国家联盟和美国联盟各有15支球队,每个联盟分为三个赛区,每个赛区有5支球队,同样是常规赛和季后赛的赛制。不过,MLB职棒大联盟的赛季时间并不跨年,每年3月开打,10月收官。

整体上,MLB的发展状况一直不错,近年来在现场观众数量和赞助商收益方面成绩也颇为不俗:根据SportingIntelligence的统计数据显示,-15赛季(或年),MLB的总现场观赛人数将近万,位居世界顶级联赛榜首,其场均观赛人数高达人,仅次于NFL、德甲、英超、澳式足球联赛AFL,排名第五;而美国市场研究与咨询公司IEG给出的赞助商数据中,MLB在赛季总额7.78亿美元的赞助收入仅次于NFL,位列北美职业体育联盟第二位,新增的官方合作伙伴和赞助商有7家,包括亚马逊、喜达屋等世界知名集团,其官方合作伙伴和赞助商的总数达到24家。

然而,MLB联盟却一直有着两大问题急需解决:一是受众老龄化,二是全球化进展缓慢。进入21世纪之后,MLB在北美地区受众老龄化程度严重。由于比赛时间较之NBA更长,又不具备NFL那样极其激烈的对抗性,尽管MLB一再更改规则力求缩短比赛时间,但在北美的年轻人中受欢迎程度下降确是不争事实,进而也限制了其赞助商的拓展。另外,MLB的全球化拓展远不如其他三大联盟,尤其在中国市场,对比进入中国已经超过30年的NBA,职棒联盟显然起步太慢。

因此,此番携手乐视体育,MLB目标明确:深入开发中国市场,力求在这一全球化进程最重要的一站吸引足够的年轻人。对于MLB来说,能否藉此拿下全球化中最重要的中国市场,将关系着这一职业体育联盟的未来。

MLB美国职棒大联盟总裁罗伯特·曼弗雷德(RobertD.Manfred,Jr.)说:“此次与乐视体育合作进一步证实了MLB服务国际市场时多元化的战略,我们很高兴能通过乐视体育独特且不断成长的生态体系,向中国球迷呈现MLB赛事。中国是棒球发展的重要前沿市场,此次与乐视体育的合作再次彰显了MLB对中国市场长期投入的决心。”

过去三年,乐视体育直播了MLB珍宝级赛事,包括MLB揭幕战、全明星赛、本垒打大赛和世界大赛等。双方也一起合作,进行了线上线下的联合推广。根据MLB中国区给出的数据,目前中国的棒球迷接近万人。然而,现实的情况却并不乐观,无论是收视率、媒体

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