治白癜风沈阳哪家医院好 http://baidianfeng.39.net/bdfby/yqyy/撰文／王怡薇
编辑／寿天峰
排版／向林丽
4月3日，腾讯与MLB（美国职业棒球大联盟）共同宣布，双方签署一份为期3年的战略合作协议，腾讯成为MLB在中国的独家数字媒体合作伙伴。随着与MLB达成合作，继NBA、NFL、NHL后，腾讯“集齐”北美四大体育联盟。
随着腾讯的入局，大众将视线重新聚焦在MLB上。其实，年MLB就正式进入中国，不过相比其他三大北美体育联盟在国内接连的大动作，10年来，MLB却显得有些“低调”。在这背后，MLB深耕中国青少年人群，从短平快的发现棒球“姚明“，到培养”姚明“。10年后，与腾讯牵手的MLB迎来爆发良机。
十年深耕MLB认真在做一件事
今年1月26日，MLB美职棒体育文化发展（北京）有限公司（以下简称MLB中国）搬进了位于颐堤港写字楼平米的办公室。办公室乔迁时，MLB美职棒大联盟（以下简称MLB）负责亚太事务的副总裁吉姆.史摩尔特意来到现场。此时，距离年史摩尔第一次来到中国考察，探寻MLB在中国的落地，已经过去17年。
在中国，棒球一直被认为是“小众”运动，大家对于棒球的最深刻记忆似乎还停留在日本动漫《棒球英豪》中。其实，直径只有7.2厘米的这个小球早已是大洋彼岸最赤手可热的运动。根据《福布斯职业体育联盟价值榜》公布的数据，MLB以95亿美金连续第14个赛季打破收入记录，位列全球体育赛事联盟第二位，仅次于NFL。相比之下，中国球迷熟知的NBA以48亿美金排名第四。
《棒球英豪》男主角上衫达也
从年进驻中国时只有1名雇员的MLB北京代表处，到如今成立独资公司，MLB在中国已经“低调”发展了10年。这10年，NBA凭借姚明的影响力，在中国接连开设了北京、上海、广州等办公室，早在年，NBA中国赛就登陆上海，赚得盆满钵满；凭借激烈的对抗性和“超级碗”，NFL成为近年来中国精英阶层的“新宠”，NHL更是搭上“冰雪热”的快车，去年就实现了NHL中国赛落地。
作为MLB中国区市场营销及媒体关系总经理，王鹏会经常被大家问起这样一个问题：MLB进入中国这10年，到底在做什么？
其实就算在国内，棒球如今也不再“小众”。年，收视率调查公司CSM调研显示，在中国对棒球运动以及MLB感兴趣的人群数量接近万。在某种程度上，这与MLB过去10年在中国的深耕密不可分。
“MLB不是短跑型选手，没有一个联盟像MLB这样有耐心花10年时间，去做这个市场的‘基础建设’。”王鹏在接受腾讯体育专访时这样说。
《深扒体育经》：球星对于项目推广的作用显而易见。在MLB进入中国之初，是否也曾急于寻找“棒球姚明”？
王鹏：中国棒球能不能出现姚明式人物，这是MLB必须要回答的问题，而且是MLB在中国一直以来致力达成的方向。
但MLB没有急于求成，我一直在说MLB是一个‘长跑选手’，当年史摩尔先生在中国调研过后，提交报告的第一点，就是要在中国做体教结合，做棒球发展中心，而不是说我们碰过壁，找过两三个中国球员签了之后，发现不行。打棒球的人，如果不能将技战术融入到你的骨子里，你是没戏的。在10年前，中国的棒球氛围和基础人群还不够，我们要做的不是发现“姚明”，而是培养“姚明”。
MLB是分为小联盟1A、2A、3A体系，最后进阶到大联盟，现在通过我们培养的三名选手已经进阶到MLB小联盟体系里了。
《深扒体育经》：从年到年，MLB在中国做了什么？
王鹏：这10年MLB最主要的工作就是认认真真在打基础，让棒球变成中国人喜欢的一项运动。我们和各级教委展开合作，让棒球进入校园，过去10年，已经有50万青少年接触和打过棒球。这其中分为两个阶段，第一个阶段是从小学一年级到三年级，这个阶段是“JuniorPlayBall”，主要针对6到8岁的孩子，以兴趣培养为主；三年级到六年级是“PlayBall”，10年下来有所学校参与其中，参与到这个联赛比赛体系里面，参与钻石杯的比赛。
除此之外，目前中国大陆地区已经拥有南京、无锡、常州3个MLB棒球发展中心，面向全国选拔12-14岁年龄段球员。每个中心每年招收20名训练学员，选拔人员可以没有任何棒球基础，经过6年全面的双语教育和棒球专业培养，并为其提供全额奖学金，免除学习期间所有学习费用，如今已经有近名球员。到去年年底，从MLB棒球发展中心中培养的许桂源等三名青少年选手，已经被MLB小联盟选中。
MLB是下了大功夫在过去的10年，把这个金字塔培养体系建立起来。
年07月21日，许桂源与巴尔的摩金莺队正式签约
《深扒体育经》：外界有报道称，MLB每年对于中国青少年棒球选手的选拔和培训高达万美金，这个数字是否准确？
王鹏：具体数字我无法向大家透露，但对于中国棒球青少年培养的投入，不止你说的这个数字。
棒球暂别奥运MLB“因祸得福”
去年全运会期间，MLB与中国棒球协会在天津团泊体育中心棒球场续签战略合作协议，双方宣布在以往合作的基础和成果上再进一步，开展一系列大众普及和教练员、裁判员培训工作，携手共创中国棒球未来。签约现场，国家体育总局手曲棒垒中心主任郎维感慨地表示：“中国棒球协会和MLB美职棒大联盟早在2年开始接触，随后开展了一系列合作活动。MLB为中国国家棒球队提供了教练培训、技术指导等切实有效的帮助，中国国家棒球队在8年北京奥运会和9、、三届世界经典赛上取得了优秀的成绩，这一成绩验证了双方的合作成果。”
中国男子棒球队队员在训练中
颇有意味的是，年MLB正式进入中国时，正赶上北京奥运会的东风，这让中国大众第一次如此之近的的接触顶级棒球比赛。“与官方进行深入合作”是17年前史摩尔从中国调研回来后最重要的收获。过去10年，无论是在青少年间推广普及“PlayBall”计划，还是为大联盟培养球员的MLB棒球发展中心，都是与中国棒球协会深度捆绑。这一点，并没有因为棒球在8年北京奥运会后离开奥运大家庭而改变。
特别是MLB棒球发展中心的培养体系，就连深耕中国市场多年的NBA都望尘莫及。去年NBA总裁萧华就透露，NBA正在与新任中国篮协主席姚明探讨合作，合作的一件事情就是在中国创办篮球学院。
《深扒体育经》：MLB进*中国的10年也是棒球被暂时移除奥运的10年。缺失“奥运”这个标签，很大程度上意味着缺少了官方的支持力度，这是否影响了MLB在中国的发展？
王鹏：棒球暂时离开奥运会，对MLB在中国的拓展，我觉得是“因祸得福”了。
为什么这么说，中国体育产业真正得以发展是8年以后，大家开始从金牌至上转变成全民体育，很多的项目都在进行改革和探索。就是因为棒球离开了奥运会项目，我们与中国棒球协会的合作反而更顺畅和密切。
棒球离开奥运后，MLB对于中国棒球国家队的支持是持续且巨大的，这也让中国棒球队保持了一定的竞技水平。中国棒球协会和总局也看到，MLB真真心心是在中国做棒球。
《深扒体育经》：在中国大陆地区，棒球并不是普及的运动，有一个很现实的问题就是棒球标准场地的问题，MLB在未来如何解决场地短板？
王鹏：中国大陆地区现在有50余块专业级别的棒球场。针对场地问题，MLB进行了专利开发，能够在20分钟内，把一个足球场改造成一个能够打比赛的MLB认证的比赛场地。这其中包括移动的本垒打墙，所有的设计都是有安全设置的，就是小朋友撞上去以后不会有任何伤害。我们现在基本上已经不再把场地作为一个限制目前棒球普及的制约条件。
MLB迎发展良机腾讯能带来什么？
MLB美国职业棒球大联盟负责亚太事务副总裁JimSmall与腾讯公司副总裁陈菊红
从MLB北京办事处，升级为MLB美职棒体育文化发展（北京）有限公司，除了名称的变化、办公环境的改变，更为重要的是，MLB在中国正式成立外资独资公司，深耕中国青少年棒球普及和培养10年，MLB要正式开启商业化进程了。
在这个关键节点上，年东京奥运，棒球重回奥运大家庭，这对于MLB中国未来在国内的推广和落地无疑是利好消息。
在已经达成的合作意向中，MLB将与北控置业合作，在未来10年建立20个棒球发展中心。根据《中国棒球产业中长期发展规划》显示，到年，中国大陆地区将初步建立布局合理、功能完善、门类齐全的棒球产业体系，可供训练或比赛用的认证棒球场超过块，职业球队和各类型业余球队超过支，棒球相关产品或服务的消费人口超过万，观看和参与棒球相关赛事、活动和节目的人口超过0万，棒球核心产业、紧密产业及相关产业总规模超过亿元。
除此之外，即将开启与腾讯的合作，也是是未来5年MLB拓展中国市场的重要一环。“随着MLB持续扩大棒球运动在中国的参与和观看受众，与国内最理想的合作伙伴达成双赢合作关系至关重要。”对于与腾讯开启的合作，史摩尔信心十足。
从新赛季开始，中国用户可以通过腾讯体育、腾讯新闻、腾讯视频、天天快报、企鹅直播等PC和移动终端，以及
