今天是「1号风向」第篇文章
1号按
亚马逊可不止电商平台这么简单。
与谷歌、苹果、Facebook并称美国四大科技巨头的亚马逊对流媒体领域的探索从未停止。早在年9月，它就在美国本土创立AmazonUnbox开展视频点播服务。
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但是，这么多流媒体平台，如何才能让自己受到万众瞩目？
亚马逊把法宝压在了「体育直播」上。为进一步充实节目内容，增强流媒体领域竞争力，亚马逊PrimeVideo从年开始涉及体育赛事版权领域。入局体育直播领域之后，亚马逊可尝到不少甜头。据估算，亚马逊PrimeVideo在英国的用户数量已经突破万，而Netflix在英国有万用户。仅凭借体育赛事，亚马逊已一步步缩小与Netflix的差距。
随着顶级体育赛事的版权在各流媒体平台中分散，体育迷的订阅费用不断增加，体育直播的覆盖率不断扩张。属于体育直播的数字革命，是否即将到来？
关键词：流媒体时代；体育直播；数字革命；亚马逊；体育赛事版权
原文来源
好莱坞记者报；TheDrum；福布斯
原文作者
CallyRussell；Joeweston；ScottRoxborough
原文发表时间
年12月5日；年12月24日
译者
刘蔚蔚
继亚马逊（Amazon）在英国和德国收购顶级足球赛事版权之后，年利润丰厚的体育直播行业是否会迎来一场数字革命？
体育直播行业的转折点？
所有体育迷，都将在亚马逊Prime上看到「足球赛事」。
年12月，亚马逊将直播10场英超联赛（EnglishPremierLeague）的现场比赛，这是他们达成的3个赛季协议的第二部分内容。早些时候，亚马逊在三天内直播了前10场比赛。
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据报道，英国足球转播权交易花费了亚马逊约0万英镑（约8.2亿人民币），这是该公司在欧洲体育转播权领域的首个重大举措。12月10日，亚马逊宣布了另一项交易，获得了德国市场欧洲冠*联赛俱乐部足球锦标赛的部分转播权。与英超协议一样，欧洲冠*联赛协议将持续三个赛季，从-年开始。
在亚马逊确认与欧洲冠*联赛的协议后不久，Comcast（康卡斯特）旗下的欧洲付费电视巨头Sky（天空电视台）宣布，它已退出下一个授权期的谈判。
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过去20年，欧洲冠*联赛一直是康卡斯特在德国的主场。在线体育流媒体平台DAZN赢得了剩余的转播权，同时，德国公共广播公司ZDF也将在每个赛季转播欧洲冠*联赛决赛。
12月26日晚间，美国国家橄榄球联盟（NFL）的比赛将在YouTube的Prime视频服务上播放，YouTube最近还与美国职业棒球大联盟（MajorLeagueBaseball）合作，在常规赛后半段向YouTubeTV在美国的订户直播13场比赛。
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从国际体育行业的角度来看，这很像一场革命。作为免费和付费电视的最后堡垒之一，体育直播似乎正面临着来自网络暴发户的威胁。除了亚马逊和DAZN外，Facebook、Twitter和谷歌的子公司YouTube都涉足了体育直播，现在还定期参与关键地区的体育赛事的版权拍卖。
正如印度媒体TataCommunications发布的报告，年似乎是「体育直播行业的转折点」。
但仔细观察数字巨头在体育上的交易和支出，就会发现数字颠覆可能不会带来巨大的经济效益。研究机构EndersAnalysis的数据显示，总体而言，年的版权收入较之前的授权期下降了10%。这很难说是一个蓬勃发展的新业务的迹象。
据报道，另一项与英超联赛大肆宣传的在线交易——与Facebook达成的2亿英镑（约18亿人民币）的协议已经失败，这迫使英超联赛匆忙寻找新的买家。本来，这项协议将赋予Facebook在东南亚市场场比赛的转播权。
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Facebook在体育赛事直播行业的试水已经持续了一段时间。据报道，年，该公司出价6亿美元购买印度顶级职业板球联赛IPL的在线流媒体转播权，结果被付费电视集团StarIndia击败。作为迪士尼的子公司，StarIndia在四年的时间里为IPL电视和数字版权支付了25.5亿美元。
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今年9月，Facebook做了一笔规模小得多的交易，与国际板球理事会（InternationalCricketCouncil）签订了一份为期4年的协议，内容包括赛后概述片段，以及在印度国内为ICC赛事提供一些比赛亮点。
体育直播，亚马逊的营销手段？
流媒体平台并没有在体育直播中掀起一场数字革命，而是显得更加谨慎。它们不愿花费数百万或数十亿美元在体育赛事版权上。毕竟，这些版权是针对特定国家的，除了忠实的粉丝群体之外，它们的吸引力有限。
根据目前的合同，英超每年将花费22亿美元来支付17个赛季的费用。相比之下，亚马逊耗资10亿美元的《指环王》第六季显得没那么「烧钱」。与电视剧集不同，体育直播节目的重播价值为零，跨境吸引力微乎其微。毕竟，印度高端板球不会为Facebook在法国赢得任何新用户，MLB比赛也不会增加亚马逊在德国的订阅量。
从这个角度看，亚马逊的英超和欧洲冠*联赛交易不太像是战略转变，而更像是聪明一点的营销手段。比如，圣诞节前夕，英超联赛的协议为亚马逊的Prime服务带来了大量的免费宣传。作为产生流量和主要用户的亏损领导者，相对较小的投资可能会有回报。亚马逊表示，英超联赛的协议促成了英国PrimeVideo网站在比赛直播的第一周就有「创纪录数量」的新用户注册。
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实际上，亚马逊的目的是将用户引入自身的生态系统，为亚马逊Prime带来新用户。毕竟，其中一些用户很难通过传统的方式获得。其它媒体公司需要体育报道周围的广告来获得收入，而亚马逊却不需要。它对英超联赛的直播本身就是一个巨大的广告，而且在每个领域都提供了另一个竞争优势。它比其他渠道的广告要少，而且更侧重于实体产品——你可以在亚马逊上购买。
在首次进*英超流媒体领域时，亚马逊签约了73名评论员，其中大多数人与其他转播英超联赛的电视公司使用的是同一个人。比如，它们请来了GabbyLogan和JermaineJeans，ThierryHenry和PeterCrouch。没有新的阵容或新的面孔出现在比赛中。这是亚马逊的方式——给消费者他们所习惯的，并利用这个平台把他们吸引到Prime。
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正是这种战略性的宏观思维让亚马逊继续巩固自己的统治地位。但是，随着吸引更多的消费者变得更加困难，预计它还会有类似的举动，比如推出更多的体育活动，瞄准其他社区。
体育直播的未来？
如果亚马逊能够开始整合YouTube所拥有的一些购物功能，并能将其商业后端与Prime视频前端连接起来，这将是一个充满机遇的世界。我们将会看到一个完整的闭环——无缝的「加入体验」。
试想一下，MoSalah穿着一双Adidas的新球鞋上场，在比赛的最后一分钟攻入制胜一球，而家长能够立刻为自己的孩子下单球鞋，并在第二天收到快递。
这像是体育广播领域的重大转变，在过去几年里一直等待的飞跃。目前，在大众吸引力方面，电视仍然主导着体育报道，但从长远来看，还有很多工作要做。
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曼联执行副主席EdWoodward在去年的股东大会上透露，流媒体平台的体育直播将是「内容消费的未来」，亚马逊希望成为先驱者。
事实上，体育流媒体的未来可能也在于与传统电视公司的合作，而不是竞争。与其说它是一个转折点，不如说它是一个漫长而缓慢的演变的开始。
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今年，英国Sky开始允许YouTube在其平台上播放英超联赛集锦。在意大利，DAZN约79%的订户也订阅Sky电视台，这使得两家公司之间不太可能发生正面交锋。Facebook与ICC的协议将对StarIndia的节目制作起到补充作用——该集团去年为印度所有板球队的比赛支付了9.44亿美元的全球直播和电视转播权。在美国，这两家数字巨头正寻求在体育内容方面展开合作。今年夏天，亚马逊加入了由电视台巨头辛克莱广播集团和纽约洋基队牵头的35亿美元的竞标。这笔交易将使洋基队获得26%的股权，辛克莱将获得20%的股权，亚马逊只获得15%的股权，其余的股权将由财务支持者瓜分。
1号结语
越来越多的体育直播进入了流媒体领域，但是，与老体育迷相比，千禧一代的体育迷越来越难以掌握，为了迎合他们的口味，体育直播的数字化转型十分重要。
对于亚马逊来说，流媒体平台在体育领域的不断扩张，越来越多体育迷成为亚马逊忠实用户。在数字和科技方向的延伸，亚马逊是体育领域的助推者之一。同时，为了更好的适应行业的变化，这些
